Novo estudo reforça vantagem de anúncios lidos por comunicadores, prática consolidada no rádio

Levantamento da Magellan AI mostra que anúncios lidos pelos próprios comunicadores geram mais resposta em podcasts do que peças produzidas ou programáticas

A leitura de anúncios feita pelos próprios comunicadores segue se mostrando uma das estratégias mais eficientes para campanhas em áudio. É o que revela um levantamento da Magellan AI, que analisou campanhas veiculadas em podcasts durante o primeiro trimestre de 2026. Os resultados reforçam uma característica já conhecida pelo mercado de rádio: mensagens apresentadas por locutores e apresentadores geram maior atenção do público e melhores índices de resposta quando comparadas a anúncios produzidos de forma convencional. O estudo da Magellan AI avaliou campanhas realizadas entre janeiro e março deste ano e apontou que os anúncios lidos pelos apresentadores registraram taxa de resposta de 2,45%, superando os formatos produzidos (1,51%) e programáticos (1,93%).

Os dados indicam que a credibilidade e a proximidade entre comunicador e audiência continuam sendo fatores determinantes para o desempenho das campanhas. A conclusão vai ao encontro de uma pesquisa divulgada pela Audacy sobre o mercado de rádio. Segundo o levantamento, ouvintes de rádio têm 2,7 vezes mais probabilidade de perceber anúncios lidos pelos comunicadores do que comerciais tradicionais. Além disso, esse formato elevou em 67% a intenção de compra dos consumidores, reforçando a efetividade da comunicação realizada por vozes já conhecidas da audiência.

Conversão e retenção

O relatório também analisou o desempenho dos podcasts de diferentes portes. Embora os 500 maiores programas apresentem vantagem na geração de leads, essa diferença praticamente desaparece quando o indicador é conversão em compras. Os índices ficaram bastante próximos entre os maiores podcasts (5,20%), os programas posicionados entre o 501º e o 3.000º lugar (5,38%) e aqueles acima dessa faixa (5,23%).

Outro destaque do levantamento está na retenção da audiência. Podcasts de menor porte registraram taxa de ouvintes recorrentes de 64,43%, superando os 56,19% observados entre os 500 maiores programas. O estudo também aponta que podcasts distribuídos apenas em áudio apresentaram retenção superior àqueles que também contam com versão em vídeo, com índices de 60,68% e 57,89%, respectivamente.

Resultados em curto prazo

A pesquisa identificou ainda que mais de 80% das conversões, tanto para geração de leads quanto para compras, ocorrem nos primeiros sete dias após a exposição ao anúncio, indicando que campanhas em áudio tendem a apresentar resultados em curto prazo. Entre os segmentos analisados, Saúde & Fitness foi o único a figurar entre os três melhores desempenhos tanto em resposta quanto em conversão de compras.

De forma geral, os resultados reforçam um cenário já consolidado no rádio: autenticidade, credibilidade do comunicador e relacionamento com uma audiência fiel podem gerar resultados superiores aos obtidos apenas pelo alcance ou pelo investimento em produções mais elaboradas. A convergência entre os dados do mercado de podcasts e do rádio evidencia que a confiança construída entre comunicador e ouvinte permanece como um dos principais diferenciais para o sucesso das campanhas publicitárias em áudio.

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Fonte: Tudo Rádio